Onda de calor de grande sucesso ajuda a impulsionar bilheterias de filmes de verão

Feb 28, 2024

(CNN) - Quais são algumas das exibições de filmes mais lotadas no Maya Cinemas Fresno 16 em Fresno, Califórnia, atualmente? “Oppenheimer?” As dezenas de exibições diárias de “Barbie?” Na verdade, são as matinês de ambos.

No início da tarde, quando as temperaturas no centro da Califórnia estão na casa dos três dígitos, as pessoas começam a ir aos cinemas, disse a gerente assistente Hope Torres. O calor está aumentando o público, disse ela – e o aumento começou antes mesmo da estreia desses filmes de grande sucesso. Maya Cinemas Fresno 16 mantém o termostato entre 68-70 graus Fahrenheit, estoca bebidas congeladas e “quando as pessoas entram no cinema, comentam como o ar condicionado é agradável”, disse Torres.

Neste verão, ondas de calor escaldantes estão ajudando a levar a bilheteria do cinema a novos níveis. AMC, a maior rede de teatros do mundo, relatou no domingo sua maior receita de ingressos em uma única semana (21 a 27 de julho) desde a fundação da empresa em 1920. AMC atribuiu esse recorde de 103 anos ao incrível fim de semana de estreia de “Barbie” e “ Oppenheimer”, bem como o forte impulso que continuou a levá-los.

À medida que temperaturas elevadas ou mesmo recordes cobrem grande parte do país, a combinação do momento cultural que é “Barbenheimer” e os convidativos cinemas com ar condicionado da indústria cinematográfica estão a acelerar o regresso ao cinema.

As vendas de bilheteria em 2023 estão ultrapassando as do ano passado em US$ 1 bilhão, disse Shawn Robbins, analista-chefe do Boxoffice Pro, com filmes arrecadando US$ 5,8 bilhões até 30 de julho, contra US$ 4,8 bilhões no mesmo período do ano passado.

Muito disso tem a ver com uma forte lista de lançamentos de filmes, disse ele, mas as temperaturas recordes estão contribuindo para a venda de ingressos. “À medida que entramos em julho e agosto, os dias caninos do verão, o calor pode ser um fator determinante [nas bilheterias].”

“Oppenheimer” tem 180 minutos de duração, mas isso não parece desencorajar as bilheterias neste clima, talvez pelo contrário.

Em Phoenix, Arizona, onde as temperaturas atingiram os três dígitos, o apresentador do podcast ReelTok, Tyler Whitmore, disse: “Caminhando do estacionamento até o teatro a 115 graus no Arizona, não demora muito para esquentar. Felizmente, ‘Oppenheimer’ tem 3 horas de duração.”

Whitmore tem ar condicionado em casa, observou ele. Mas nos cinemas ele aproveita “sem aumentar a conta de luz”.

Os cinemas têm usado o ar condicionado como uma atração de marketing há décadas, disse Salvatore Basile, autor de “Cool: How Air Conditioning Changed Everything”. Ele explicou: “Os cinemas abririam as portas da frente para que quem passasse sentisse uma lufada de ar frio e decidisse comprar ingressos”. Essa técnica inicial de marketing foi chamada de “ar publicitário”.

É claro que muitas pessoas têm aparelhos de ar condicionado ou ventiladores em casa, mas seu funcionamento pode ser caro e não tão eficiente quanto os gigantes dos cinemas. O ar condicionado do cinema é geralmente silencioso, potente e se adapta rapidamente às variações de temperatura. É preciso, observou o Hollywood Reporter, em uma análise de 2013 da história do AC nos cinemas. A publicação informou que isso ocorre porque os teatros passam regularmente de vazios a lotados, com algumas salas lotadas enquanto outras têm poucos convidados. (Algumas pessoas podem até sentir muito frio em salas com ar condicionado.)

As multidões não poderiam chegar logo para alguns da indústria cinematográfica.

A Cineworld, proprietária da Regal Cinemas, anunciou na terça-feira que saiu da falência do Capítulo 11 depois de cortar bilhões de suas dívidas, assim como sucessos como “Barbie” e “Oppenheimer” dão à indústria cinematográfica um impulso muito necessário.

(“Barbie” édistribuídopela Warner Bros. Pictures, que é propriedade da controladora da CNN, Warner Bros.

A Cineworld não deu crédito ao AC, mas em junho, a rede com sede no Reino Unido lançou uma campanha convidando os visitantes a “Escape the heatwave and cool off at Cineworld”.

AC mudou a indústria cinematográfica. Cinco anos após a introdução do ar condicionado nas salas de cinema na década de 1920, disse Basile, 3.000 salas de cinema foram forçadas a instalá-lo apenas para acompanhar o ritmo da indústria. “Antes de existir ar condicionado nos cinemas, o verão era considerado a estação morta.” Não mais.